南方財經(jīng)全媒體記者譚海燕   廣州報道

當(dāng)流量紅利消退、區(qū)域文化碰撞、供應(yīng)鏈不確定性加劇，企業(yè)的品牌出海之路面臨新的挑戰(zhàn)，而AI技術(shù)的全面爆發(fā)，正在為“中國智造”出海注入新動能。

在數(shù)字化、智能化技術(shù)加持下，企業(yè)加速打造國際化品牌、布局多元化渠道、深化本土化運營，涌現(xiàn)出安克創(chuàng)新、泡泡瑪特、蜜雪冰城、SHEIN、石頭科技、九號公司等不少知名的出海品牌。

4月17日下午，第137屆廣交會將聚焦品牌出海話題舉辦品牌出海多元化發(fā)展論壇，邀請億邦智庫、WGSN、PingPong、鈦動科技、CyberLack等行業(yè)專家和企業(yè)代表深入探討，從中小企業(yè)創(chuàng)新“走出去”到品牌深度本土化“走進(jìn)去”，從“AI+出海營銷”技術(shù)賦能到“短視頻直播+本土體驗”創(chuàng)新實踐，多維度、全方位解碼品牌出海路徑，為企業(yè)提供多元化發(fā)展的新思路。

跨過“山海關(guān)”：中國品牌掀起全球化浪潮

去年，我國外貿(mào)進(jìn)出口總值達(dá)43.85萬億元，同比增長5%，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。其中，我國對共建“一帶一路”國家進(jìn)出口增長6.4%，占比首次超過50%，占我國進(jìn)出口總值的50.3%，出口、進(jìn)口分別增長9.6%、2.7%。

這組數(shù)據(jù)不僅折射出我國外貿(mào)在傳統(tǒng)市場波動下的“市場韌性”，更意味著我國外貿(mào)正在向“市場多元化、布局均衡化”的高質(zhì)量階段邁進(jìn)。

中國外貿(mào)的“含金量”在提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，自主品牌出口比重同比提升0.8個百分點達(dá)到21.8%，創(chuàng)歷史新高。電動汽車、3D打印機、工業(yè)機器人出口分別實現(xiàn)13.1%、32.8%、45.2%的增長。

從基礎(chǔ)設(shè)施到高端制造、數(shù)字貿(mào)易，從代工到新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新品牌，改革開放四十余年里，中國企業(yè)一路劈波斬浪，接連跨越“代工出?！薄爱a(chǎn)品出海”兩個階段，如今已邁入“品牌出?！睍r代。

在我國生產(chǎn)制造能力和完備供應(yīng)鏈體系的支撐下，中國外貿(mào)的“含新量”也在提升。例如，在跨境電商等平臺的助力下，中國企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺優(yōu)勢，積極拓展國際市場，推動了品牌的全球化進(jìn)程。尤其是AI新技術(shù)的應(yīng)用，助力中國企業(yè)跨過語言、文化、營銷等“難關(guān)”，逐漸成長為全球知名品牌。

但是，貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭、地緣政治的不確定性、激烈的市場競爭以及供應(yīng)鏈布局的復(fù)雜性，給外向型企業(yè)的出海之路帶來多重挑戰(zhàn)。

如是背景下，以廣交會萬商云集為契機舉辦一場聚焦品牌出海的論壇，洞察行業(yè)新趨勢、研究AI賦能新路徑就顯得更有意義。

洞察新趨勢：共享共拓發(fā)展新路徑

好風(fēng)須借力。中國品牌逐浪全球市場，離不開關(guān)鍵平臺的托舉。

作為中國外貿(mào)的“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”，廣交會既是中國制造走出去的跳板，也是出海品牌的“孵化器”。69年來，廣交會始終聚焦行業(yè)前沿，搭建全球供需對接平臺，推動產(chǎn)業(yè)升級，不僅讓全球市場看到中國產(chǎn)品的“性價比”，更看到中國品牌的“美譽度”。

為了更好地推動中國產(chǎn)業(yè)與國際市場的深度共振，本次“品牌出海多元化發(fā)展論壇”特邀行業(yè)領(lǐng)軍專家與實戰(zhàn)派企業(yè)代表，圍繞本土化運營破局、數(shù)字化營銷革新、中小企業(yè)品牌培育等核心議題，通過前沿理念碰撞與一線經(jīng)驗分享，為不同賽道的企業(yè)定制多元化發(fā)展解決方案。

屆時，億邦智庫將結(jié)合數(shù)據(jù)和案例系統(tǒng)梳理我國品牌企業(yè)出海路徑和策略的變化，并將重點分享東南亞、拉美、中東和非洲四大新興市場的機遇；WGSN中國區(qū)趨勢總監(jiān)門淑萍將基于對未來消費者個性化、消費需求的深層次挖掘，助力企業(yè)掌握品牌出海的新商機。

此外，與會實戰(zhàn)型企業(yè)還將圍繞AI新技術(shù)、供應(yīng)鏈布局、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等角度分享自己的“方法論”和“實戰(zhàn)術(shù)”。其中，廣州鈦動科技股份有限公司將結(jié)合企業(yè)自身經(jīng)驗分析出海營銷新路徑，深圳前海蜜桔科技有限公司解析中國品牌跨境出海的雙引擎實踐戰(zhàn)略，九號公司將分享他們的本土化實踐，山克新能源科技（深圳）有限公司分享中小企業(yè)品牌培育與升級的經(jīng)驗，廣東吉拓戶外用品有限公司也將從精準(zhǔn)投放、營銷創(chuàng)新等角度分享企業(yè)品牌出海的黃金路徑。

值得注意的是，跨境貿(mào)易數(shù)字化服務(wù)商PingPong還將重磅發(fā)布《中國中小企業(yè)品牌出海創(chuàng)新案例》，分析SHEIN、安克創(chuàng)新、植護(hù)等代表性企業(yè)案例，提煉產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷、市場定位、渠道模式等方面的成功范式，以獨到視角為中小企業(yè)出海提供建議。

中國企業(yè)的國際化步伐愈加加快，從制造到科技，從金融到服務(wù)，越來越多的中國品牌從國內(nèi)走向全球市場。在當(dāng)前復(fù)雜的國際形勢和激烈的競爭格局下，中國企業(yè)應(yīng)如何構(gòu)建自身的全球化優(yōu)勢，從而在國際市場中破局突圍？4月17日，第137屆廣交會品牌出海多元化發(fā)展論壇邀您洞察趨勢、共享共拓發(fā)展新路徑。