21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳佳霖深圳報(bào)道

欲冠其冕,必承其重。

近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%；而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元，2024年其市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過(guò)內(nèi)地電影票房。

春筍般抽條拔節(jié)的短劇，正在挑戰(zhàn)電影往日的尊榮。電影和短劇有什么區(qū)別？短劇為何令人上癮？為何短劇產(chǎn)業(yè)鏈里可以迅速涌入大量資金？對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪了蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授許靜波。

“當(dāng)產(chǎn)業(yè)作為藍(lán)海時(shí)，必然有很多利潤(rùn)出現(xiàn)，也會(huì)有快速的投資增長(zhǎng)。后期，短劇的投資回報(bào)率將會(huì)走向更加合理的范圍。”許靜波認(rèn)為，信息技術(shù)的發(fā)展給短劇的繁榮提供了肥沃的土壤，前期監(jiān)管的空白也營(yíng)造了行業(yè)豐厚的利潤(rùn)率。

“電影具有社交性，而短劇則更多是私密的，更符合如今的時(shí)代需求?！痹S靜波認(rèn)為，短劇內(nèi)容多基于最基礎(chǔ)和原始的欲望。在不誘導(dǎo)消費(fèi)的情況下，是一種成本較低的娛樂(lè)方式。隨著觀眾媒介素養(yǎng)的提高，將會(huì)追求更有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

《21世紀(jì)》：2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過(guò)內(nèi)地電影票房。你對(duì)這件事有什么看法？

許靜波：我認(rèn)為，短劇行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)內(nèi)地電影票房是一件很正常的事情，有三個(gè)原因。

第一個(gè)，電影在今年處于一個(gè)低谷年，所以暫時(shí)會(huì)有超越，但后面怎樣其實(shí)很難判斷。

第二個(gè)，觀眾整體對(duì)于電影的審美需求在不斷提高，態(tài)度也會(huì)更加謹(jǐn)慎。以前著急看電影都害怕別人劇透，現(xiàn)在則要等別人劇透一下，才感覺(jué)比較放心，而不是被騙票。我們的娛樂(lè)業(yè)現(xiàn)在并沒(méi)有形成“口紅效應(yīng)”，即便是觀眾想選擇“口紅”，也指向了短劇而非電影。

第三個(gè)，短劇的媒介形式和電影是不一樣的。一方面，電影是一個(gè)具有一定社交屬性的活動(dòng)，需要整片的時(shí)間來(lái)進(jìn)行，但現(xiàn)在有多少人有這種整塊的時(shí)間？而短劇就特別靈活，我們往往稱之為“電子榨菜”，吃飯的時(shí)候也可以看。

另一方面，電影的主要受眾仍是年輕人，但年輕人都是伴隨著碎片化的時(shí)間成長(zhǎng)的。長(zhǎng)篇電影很難吸引這些習(xí)慣于短視頻、碎片化閱讀的人的注意力。例如之前大火的《延禧攻略》，劇情也是矛盾出現(xiàn)后立刻解決，打臉從不隔夜，只追求一個(gè)“爽感”。

《21世紀(jì)》：微短劇的觀看呈現(xiàn)出分散性和私密性特點(diǎn)。你覺(jué)得短劇和電影有什么不同？

許靜波：從監(jiān)管上來(lái)講，電影整體上不會(huì)出現(xiàn)特別炸裂的情節(jié)。但短劇，在國(guó)家出臺(tái)政策之前，可以說(shuō)“群魔亂舞”，不斷去“撓”觀眾的欲望。

電影的社交性使其必須要經(jīng)過(guò)國(guó)家監(jiān)管和公共空間的審視。而在前期，短劇的監(jiān)管沒(méi)有確切歸屬，有很多的“自發(fā)式參與”。和電影的社交性相比，短劇的觀看大多發(fā)生在封閉空間內(nèi)部，大家想看什么就只會(huì)挑自己喜歡的，不太會(huì)關(guān)注那些宏大敘事。

從付費(fèi)形式來(lái)講，人們?yōu)殡娪暗母顿M(fèi)不止于一張并不便宜的電影票，還有娛樂(lè)、吃飯、出行等的社交成本，還有搭配衣物、聊天、化妝等的時(shí)間成本。但短劇的好處在于短小精悍，自我選擇，隨時(shí)隨地都可以看一段時(shí)間，也就是所說(shuō)的分散性和私密性。

《21世紀(jì)》：你如何看待短劇產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益？

許靜波：從經(jīng)濟(jì)性來(lái)講，產(chǎn)業(yè)在藍(lán)海期間，必然有很多的利潤(rùn)出現(xiàn)，也會(huì)有一個(gè)快速的投資增長(zhǎng)。但當(dāng)藍(lán)海變成紅海之后，投資回報(bào)率必將走向一個(gè)更加合理的范圍。

國(guó)家政策的調(diào)整對(duì)戲劇和影視行業(yè)有重要影響，在這種影響下，追求投資回報(bào)率的資本就會(huì)改變流向。傳統(tǒng)影視行業(yè)因?yàn)槠滟Y金運(yùn)作的復(fù)雜性，曾是投資和避稅的熱門(mén)領(lǐng)域，但隨著政策收緊，這種優(yōu)勢(shì)正在減弱。短劇作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，前期很多資金涌入。同時(shí)，短劇作為一種服務(wù)行業(yè)，提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

《21世紀(jì)》：微短劇行業(yè)的商業(yè)模式正逐步從以IAP為主，向IAP與IAA并重轉(zhuǎn)型。你覺(jué)得對(duì)于短劇的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，什么更重要？

許靜波：短劇更多是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是市場(chǎng)的產(chǎn)物和經(jīng)濟(jì)方面的要求。

短劇的盈利模式主要依賴于平臺(tái)的推流和廣告，而創(chuàng)作者的利潤(rùn)微薄。傳統(tǒng)影視的資金來(lái)源廣泛，變現(xiàn)可能性會(huì)更廣，但對(duì)于短劇來(lái)說(shuō)，只能通過(guò)平臺(tái)，或者是品牌的內(nèi)容營(yíng)銷，變現(xiàn)渠道受限。

平臺(tái)抓住了短劇的命脈，所以這兩者之間的溢價(jià)關(guān)系非常重要。很多短劇都是在吸引人的注意力，差異性只在于誰(shuí)能獲得推流。而短劇背后所建立起的一套新的評(píng)價(jià)體系和傳統(tǒng)的也有很大不同，需要逐步去探索。

《21世紀(jì)》：短劇下半場(chǎng)內(nèi)容為王，精品化成為現(xiàn)在短劇演變的趨勢(shì)。你認(rèn)為除了精品化，短劇未來(lái)的內(nèi)容還有什么特點(diǎn)？

許靜波：我認(rèn)為短劇的沖突點(diǎn)將會(huì)越來(lái)越密集，劇情單元化和密集化。

短劇可以看作是電視劇切片化的產(chǎn)物，它繼承了電視劇的熱點(diǎn)密集和沖突點(diǎn)集中的特點(diǎn)，但也加入了新技術(shù)如AI。在一個(gè)東西沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的時(shí)候，大家可能會(huì)悶頭進(jìn)去，會(huì)因?yàn)樾迈r感而“上癮”。

然而，很多有品質(zhì)的東西就是貴的，短劇不可否認(rèn)也具有一定的娛樂(lè)價(jià)值，我們不能去譴責(zé)廉價(jià)的娛樂(lè)。在不誘導(dǎo)消費(fèi)的情況下，短劇是一種成本較低的娛樂(lè)方式，尤其是對(duì)于老年人和一些下沉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是一種適合的文化供給。

但是，隨著觀眾媒介素養(yǎng)的提高，可能會(huì)尋求更有深度和味道的內(nèi)容，我們將會(huì)擁有更多選擇。同樣，我們也需要警醒，精致的產(chǎn)品也不一定是精品，投資數(shù)值的增加并不意味著質(zhì)量的提高，精品內(nèi)容一定要有其扎根于現(xiàn)實(shí)的內(nèi)核。